故宫彩妆的“嫡庶之争”？今天刷屏的口红哪家是正主？网友：这不是海王和他弟吗…

今天这个消息肯定

刷爆大家朋友圈了

故宫出彩妆了！

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从口红到眼影到腮红、高光

一共12款产品

这个包装和颜值

网友纷纷表示钱包捂不住了！

↓

不过，也有网友说

咦？还有“另一家”？

有两家“故宫”都推出了彩妆？

小观仔细一想

前两天确实也有一波

“故宫口红”的微信

前天，“故宫博物院文化创意馆”

也发布了故宫口红

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文中介绍，故宫博物院文化创意馆与一家生物科技有限公司联合推出首款彩妆——六色故宫口红。虽然要等到2019年的2月28日才发货，但依旧丝毫未影响其销量，郎窑红等色号一度显示售罄。

六款口红打出的广告语是“这是一场历史与颜色的告白仪式”。六款口红，每款都与一件故宫院藏文物同色，甚至每款的外观灵感都源自一件宫妃衣裳或装饰。

口红上盖外观由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。

发布方故宫博物院文化创意馆的客服明确“故宫官方出品口红，品质保证”。12月10日，故宫博物院官网发表《故宫博物院品牌合作产品的公告》，“官宣”文化创意馆本次产品所属“正品”。

正当大家纷纷预订时，“故宫淘宝”官方微博则连发两条撇清微博关系，并预告12月11日（也就是今天）发售故宫彩妆。

故宫淘宝写道：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。来自故宫淘宝的原创彩妆，我们周二见。”不过这条微博已被删除。

而今天“故宫淘宝”的公众号发布后也是迅速10万＋，淘宝店上的产品一经发布便引爆互联网，2小时内预定总额已超两万套。

额……

一家是“故宫博物院文化创意馆”

一家则是“故宫淘宝”

都说自己是故宫

还几乎同时发了彩妆产品

口红色号也有撞车

难道故宫也有撕x？

这两家“故宫”还有“嫡庶”之争？

真是看得人一头雾水

到底是怎么回事呢？

其实，微博、微信公众号、微店、

故宫淘宝、故宫天猫旗舰店

故宫旗下的文创支线众多

确实看得人一脸懵

我们仔细来区分一下

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先从最表面的头像看，“故宫文化创意馆”，是一个比较正经的“宫”字，“故宫淘宝”，是一个宫廷娃娃Q版形象。

在淘宝APP中搜索“故宫淘宝”，置顶匹配的是天猫官方旗舰店，“故宫博物院文创旗舰店”。

注意了，前面的“故宫文化创意馆”与天猫上的“文创旗舰店”还不是同一家。

“文创馆”归属于故宫博物院经营管理处，在故宫博物院官网上可以查到它的职务范畴，“负责组织故宫文化产品和院级礼品的开发工作”。

那么“故宫文创旗舰店”呢？从天猫网店经营者营业执照看，它属于故宫出版社，故宫出版社又是直接隶属于国务院的事业单位。

这也解释了，为什么新出的故宫口红只在文创馆微店，以及联名方华熙生物旗下的“润百颜”天猫旗舰店上线，而“故宫文创旗舰店”里却都没有。

不过，无论“故宫文创馆”还是“故宫文创旗舰店”，都是故宫博物院官方的，这一点不假。

而我们所熟悉的“故宫淘宝”，要找到它，还得选择店铺搜索，它是淘宝认证的企业店铺。

开店时间也不一样，“故宫淘宝”要早得多，2008年就进驻了，而“故宫文创旗舰店”则要到2016年。

“故宫淘宝”的微博认证是“北京故宫文化服务中心官方微博”。据工商资料显示，北京故宫文化服务中心，由故宫博物院100%出资成立的国有企业。

再来看看“故宫淘宝”在淘宝上的商家认证资质，它是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营的。这家公司是一家民营企业，由三个自然人出资成立，企业业务里有一块就是开发故宫文创产品。

小结一下就是，“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。

虽然目前故宫淘宝曾经发布的“辟谣”微博也已经删除，但这场由故宫口红爆发“嫡庶”之争其实并非偶然。

我们都知道，故宫文创周边的风格有一次大的调整。2013年7月，台北故宫博物院推出了一款“朕知道了”胶带，短短几天内迅速走红。受此启发，北京故宫博物院的文创才开始改变以往的高冷路线。

2014年8月，一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章横空出世，成为了“故宫淘宝”的爆款。此后，“爱是一道光”、“朕实在不知道怎么疼你”，等等一系列成功的文创营销几乎都出自“故宫淘宝”之手。

可以说，故宫卖萌、搞笑、接地气的形象，很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。

在故宫博物院的官网上，“文创”一块下面，“故宫文创旗舰店”、“故宫淘宝”都有直达链接，可见都是官方认可的。只不过，在首页显示的，就只有“故宫文创旗舰店”了。

卖的东西也有区别，“故宫淘宝”主推“故宫娃娃”，还有手账、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件，整体风格偏软萌逗趣。

“故宫文创”则更典雅大气，除了一些文创周边，开展的业务更广。比如紫禁城相关的图书出版，里面包括人气很高的“故宫日历”，再如与飞猪旅游合作，出售电子门票等等，这些是“故宫淘宝”所没有的。

有网友套用了宫斗剧的话术

形容两家的关系大概就是

“故宫淘宝”是庶出的长子，

“故宫文创”是嫡出的次子。

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还有网友说这就是故宫版《海王》的

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两家本来可以各走各的，一个主攻“贱软萌”，一个主攻“高大上”，各凭本事吸引不同需求的消费者，也相安无事。

有意思的是，2016年，当“故宫博物院”官方微博发布旗舰店上线信息时，“故宫淘宝”马上跟上，说“故宫淘宝就是故宫淘宝”，还配了一个微笑的表情，后来又把这条酸溜溜的微博给删了。

当时网友就有一番疑惑了

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这次也是，因为都要出彩妆，领域重合了，才“杠”了起来。

不少“李鬼”浑水摸鱼

对IP的保护力度亟待加强

随着故宫火起来，越来越多的企业、单位都想蹭一下“宫”范儿。其中，既有拿到类似故宫口红“嫡庶之争”的戏码，也藏着不少“李鬼”浑水摸鱼。比如在微店APP搜索“故宫口红”。排在第一位的商品打出了“2018圣诞限定故宫变色唇膏女抖音推荐联名中国风口红限量版圣诞”，售价为75元。而这款品牌为MOA的口红并未发布任何故宫授权的文件等。

其实，不仅故宫有类似困扰。《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计，2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。其中，服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计发展的排头兵。

火热的市场同时带来了盗版、抄袭等困扰。“在互联网上，一个爆款的黄金销售期只有半年到一年。”一位原创商家直言，“如果不能在一经发布时便有效保护创意，抄袭盗版者就会侵蚀掉至少三分之一销量。”

有业内人士指出，这些“李鬼”通常只能做到“形似”，实际制作工艺极差，消费者难以分辨，会认为正品质量不好，进而影响品牌形象。“目前类似故宫等文博机构知名度很高，但是对于IP的保护力度亟待加强，授权等也需要进一步规范，从而避免类似的‘宫斗’戏码。”

对两家“嫡庶之争”的故宫彩妆

你更喜欢哪一家？

你会买故宫系列彩妆吗？

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本文综合自钱江晚报、19楼、北京晚报等

微信编辑：纳米

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